Le jean (ancienne génération)
Ce jean, on le vend 100€. Oui, c’est pas donné… mais ce n’est pas si cher que ça :
- D’abord, la phase de développement nous a coûté pas mal d’argent : entre les tests labos, le développement d’essais de tissage et les allers-retours sur les prototypes, on en a eu pour une dizaine de milliers d’euros (sans compter notre temps de travail)
- Ensuite, le tissu coûte environ 15€/m à produire, soit presque deux fois plus cher que les toiles classiques made in Italy : coton bio, filature ringspun, coton peigné, fil d’élasthanne guipé plutôt que corespun, made in France… notre éthique et nos choix de qualité ont un coût.
- Enfin, la confection est soignée et made in Portugal, avec donc des salaires bien plus élevés que 95% des jeans du marché, fabriquées majoritairement en Asie ou au Maghreb.
Mais comme on ne fait ni collection, ni soldes, ni pubs, et que nos actionnaires ne nous poussent pas à faire une grosse marge (plus de détails ici), on ne le vend “que” 100 euros (pour l’instant – ce prix pourra changer avec l’inflation sur l’énergie et les matières premières).
C’est la toute première génération de notre jean bleu. Pour le construire, on s’est appuyé sur les retours d’expérience de notre jean noir.
À première vue, ce jean est juste un beau classique : une coupe semi-slim indémodable, une toile denim dense en coton bio avec une pointe d'élasthanne pour le confort, un bleu profond qui prend un joli délavage avec le temps… Pourtant l’essentiel est invisible pour les yeux : ce qui le rend différent des autres, c’est qu’il se détend peu et troue moins rapidement à l’entrejambe – le fruit de plusieurs années de R&D avec notre usine des Vosges.
On vous raconte l’histoire en détails dans cet article
Détails techniques
- 98% coton bio certifié GOTS, 2% élasthanne pour le confort
- Poids 410 g/m2 (12 oz) : ni trop lourd, ni trop léger pour être porté toute l’année
- Tissu assez souple et peu rugueux, pour retarder l’apparition des trous à l’entrejambe liés aux frottements cuisse contre cuisse (notamment grâce à une toile pas trop épaisse et l'usage d'un fil de coton peigné pas trop abrasif issu d'une filature dite "ringspun" et non "open-end"). Résultat : résistance à l'abrasion toile contre toile supérieure à 200 000 cycles, plus élevée que tous les autres jean du marché qu’on a testés (voir les résultats des tests ici). Attention : ce jeans n'est pas à toute épreuve : en particulier, il pourra trouer à l'entrejambe en cas d'utilisation intense de vélo ou moto, comme les autres jeans du marché.
- Fil d’élasthanne guipé (et non “corespun”), c'est-à-dire entouré par deux fils de coton retordus entre eux, pour limiter la détente. Résultat : l'allongement résiduel est inférieur à 2%
- Teinture indigo avec un colorant pigmentaire, qui va se délaver avec les frottements et les lavages
- Coupe “semi-slim”, équivalent du Levi’s 511
- Longueur entre 32 et 34 : si vous le trouvez trop long, vous pouvez le replier ou faire un ourlet
- Zip braguette "YKK"
- Prélavage en usine pour éviter le rétrécissement chez vous
- Tissu certifié OEKO-TEX® sans substances nocives pour la santé
- Plus d'infos sur l'histoire de notre jeans à lire dans cet article.
Pays de fabrication
Pour ne pas vous noyer sous les informations, on ne met ici que les usines des 5 principales étapes de fabrication d'un vêtement : matières premières, filature, tissage/tricotage, teinture/finissage, confection.
> En savoir plus sur nos usines
- Confection : Portugal
- Tissage : France
- Teinture : Italie
- Coton et filature : Turquie
Pourquoi confectionner au Portugal et pas en France ?
Bien sûr, produire au Portugal nous permet de vendre moins cher. Mais c’est aussi plus facile d'y faire de la bonne qualité : dans les années 80 quand la France a délocalisé son industrie, le Portugal a renforcé la sienne. Il n'empêche que d’autres que nous arrivent à faire de très bons jeans 100% made in France, comme 1083.
Pourquoi le coton vient de si loin ?
En réalité, c’est difficile de faire plus près. Si quelques irréductibles gaulois arrivent à en faire pousser dans leur champs, la culture du coton est marginale en Europe. Les endroits les plus proches où on peut s’approvisionner sont l’Egypte, la Turquie et la Grèce.
Comment ce produit va vieillir
Comment on le sait ? On demande à nos clients et clientes leur avis sur le produit un an après l'achat. Et si le produit a moins d'un an, on vous donne nos prédictions grâce à certains retours spontanés et à notre expérience sur des produits similaires.
Ce jean restera en très bon état : en particulier, il se détendra très peu et le tissu ne s'abimera pas de sitôt. Attention motards et vélotafeurs : ce jean résiste bien aux frottements cuisse contre cuisse mais il n'est pas beaucoup plus résistant que les autres jeans en cas d'utilisation relativement intense de vélo/moto qui génère des frottements cuisse contre selle (à date, plusieurs personnes nous ont remonté des trous à l'entrejambe à cause de ça). Pour les motards, essayez plutôt les jeans de la marque Bolidster par exemple, fabriqués en France avec la technologie Armalith®.
Et quelques conseils si vous achetez la version brut (valables pour n'importe quel jeans brut) :
- La couleur va s'éclaircir naturellement au fil des lavages et des ports, et marquer à certains endroits comme la poche où vous mettez votre téléphone... il faut l'accepter :)
- Lavez-le à l'envers et dans une machine pas trop chargée pour éviter tout risque de "marbrures" (traces de décoloration liés à l'abrasion du jeans contre le tambour de la machine).
- La couleur brut dégorge : évitez les t-shirts, canapés et baskets blanches les premiers mois.
- Si vous voulez mieux fixer la teinture ET garder un jean avec une belle couleur brute, on vous conseille la méthode de l’eau salée : laissez tremper votre jean neuf dans une bassine d’eau tempérée contenant un verre de gros sel pendant une nuit (le sel est un fixateur de couleurs). Ensuite, lavez-le à 30°C (sur l'envers) avec d’autres vêtements foncés, puis laissez-le sécher à l’air libre. Plus d'infos dans cet article.
01.
Ne pas se retrouver au fond du trou
On croit souvent que plus un jean est lourd, plus il sera solide. Raté : si les trous apparaissent à l’intersection des cuisses, c’est parce que c’est là où les tissus frottent l’un contre l’autre, comme du papier de verre. Et plus le denim est rugueux, plus il abîme l'autre côté.
Pour ralentir la formation des trous à l'entrejambe, on a développé un tissu plutôt souple et pas trop lourd (12 oz), en utilisant un fil dit “ringspun”, plus solide et plus doux que “l’open-end” parfois utilisé.
Résultat : les trous apparaissent au moins deux fois plus tard que sur les autres jeans du marché qu’on a testés (résultats de nos tests ici).
02.
Un jean tonique
Est-ce que vous avez déjà enfilé un jean qui, le matin vous va parfaitement et, à la fin de la journée, est tout détendu ?
Pour éviter que ça arrive avec notre jean, on a testé différents types de fils afin d’obtenir une détente inférieure à 2% (résultat de nos tests ici).
Le secret ? Au lieu de filer l’élasthanne en même temps que les fibres de coton (la méthode “corespun” qui se fait en général), on a procédé en deux étapes : on a d’abord filé deux fils de coton puis on les a retordus autour d’un filament d'élasthanne (la méthode “guipée”).
03.
J’appelle ça la France, mademoiselle
Ce jean, il nous a fallu 3 ans pour le mettre au point. Parce qu’on voulait vraiment résoudre cette histoire de trou à l’entrejambe, on a développé notre propre denim avec une usine des Vosges. Et parce que les tests qui simulent cette usure n’existaient pas, on en a inventé un avec notre laboratoire dans l'Essonne.
Bref, on n’aurait pas réussi à faire ce jean sans le travail d’un écosystème français, déterminé à faire passer la qualité avant le reste.
04.
Le diable, les détails, tout ça
Parce que ça ne sert à rien d’avoir des vêtements si on ne peut rien faire dedans, ce jean est un peu élastique. On l’a prélavé pour qu’il rétrécisse très peu chez vous (moins de 2% normalement). Les poches sont suffisamment profondes pour accueillir votre téléphone et assez solides pour résister à vos clefs. Et on a choisi une braguette zip parce que c’est plus pratique et que ça délave plus joliment.
Nous publions tous les avis, qu’ils soient bons ou moins bons.
Quand demandez-vous des avis aux clients ?
On vous envoie une demande d’avis un mois après la réception de votre commande. On estime que c’est le minimum de temps nécessaire pour avoir porté et lavé un vêtement plusieurs fois et se faire vraiment un avis éclairé. Ensuite, tous vos avis sont publiés dans la semaine, qu’ils soient bons ou non.
Est-ce que vous demandez des avis sur 100% des produits commandés par les clients ?
On le faisait au début, puis on s’est rendu compte qu’on commençait à envoyer beaucoup trop d’emails à certaines personnes qui achètent régulièrement chez nous. Bref, on spammait un peu. En plus, ça commençait à nous prendre vraiment beaucoup trop de temps dans l’équipe de répondre aux avis - puisqu'on veut répondre individuellement en privé à presque chaque personne qui nous laisse un avis. Aujourd’hui, on ne demande plus d’avis sur les produits qui répondent aux deux critères suivants : 1/ Il y a suffisamment d’avis affichés sur le site pour que les personnes qui souhaitent acheter puissent se faire une opinion éclairée sur le produit 2/ Nous avons lu dans l’équipe Loom suffisamment d’avis pour comprendre comment faire évoluer le produit à la prochaine génération.
Minute papillon : qu’est-ce qui prouve qu’on ne modifie pas les avis en mettant des 5 étoiles partout ?
Honnêtement : rien, on vous donne juste notre parole. Comme pour le reste d’ailleurs : où on fabrique, d’où vient notre laine, la note de nos tests labos, etc. Les seules fois où on pourrait toucher à ce que vous écrivez, c’est si votre message contient des fautes d’orthographe (et encore y en a pas mal qui nous échappent) ou s’il est à caractère raciste, homophobe, etc (mais ça n’est jamais arrivé pour l’instant).
Demander un avis au bout d’un mois, ce n’est pas assez pour savoir si les vêtements sont vraiment durables, non ?
Vous avez raison, c’est pour ça que depuis mi-2020, on vous repose la question un an après votre achat, en vous demandant même une photo pour voir comment votre vêtement a vieilli. Pour l’instant, ces infos nous servent seulement à améliorer nos vêtements pour la prochaine génération, mais nous comptons bientôt les afficher publiquement sur le site. Pour ne pas solliciter inutilement nos clients, on ne demande pas les avis à un an sur 100% des produits commandés. Dès que nous avons lu suffisamment d’avis pour comprendre les points d’amélioration sur un produit en particulier, nous arrêtons d’envoyer ces demandes d’avis.
