La chemise en flanelle
70€ pour une chemise, ce n’est pas donné. Mais si vous regardez de près, vous verrez qu'elle a des caractéristiques que vous trouverez rarement rassemblées :
- vraiment made in Europe : la chemise est fabriquée au Portugal et le tissu aussi, quand la plupart des marques font produire l’un et l’autre dans des pays où les salaires sont insuffisants pour vivre dignement.
- utilisation de coton bio : c’est la seule manière de ne pas participer à l'extinction massive de la biodiversité et de ne pas mettre les agriculteurs en danger. Cet engagement à un prix : le coton bio coûte 50% de plus que le conventionnel.
- la qualité : en plus de ce que vous pouvez lire sur cette page, tous nos vêtements sont prélavés pour qu’ils ne rétrécissent pas chez vous, garantis sans substance toxique pour votre santé, pris en charge en cas de défaut… Et cette exigence a aussi un coût.
En fait, vous trouverez très difficilement une chemise équivalente à ce prix-là. Si on arrive à la vendre à ce prix, c’est qu’on économise sur plein de choses qui nous semblent superflues : on ne fait pas de pub, pas de promos, pas de collections… et on n’a pas d’actionnaires gourmands qui nous demandent de toujours plus de rentabilité.
En savoir plus.
Améliorations de la 3e génération :
- Pour obtenir des couleurs pleines de nuances, les fils sont désormais "moulinés" (= deux brins de nuances différentes sur un même fil) au lieu d'avoir un fil d'une couleur en chaine et d'une autre couleur en trame. Cela permet de rendre les signes d'usure moins visibles.
- Retrait de la poche pour un look plus épuré
- Thermocollant du col et des poignets plus fin, pour ralentir l'usure liée aux frottements
Pour obtenir une chemise aussi douce que chaude, on a choisi une belle flanelle portugaise : un tissu 100% coton (bio) gratté. Et pour que cette chemise dure des années, on a pris les précautions nécessaires : tissu rasé pour ne pas trop boulocher, boutons épais, fixation renforcée, confection soignée. Le tout avec une coupe légèrement ajustée et des couleurs faciles à porter.
Détails techniques
- 100% coton bio certifié GOTS
- Poids 150g/m2
- Flanelle rasée pour diminuer sa tendance naturelle à boulocher
- Boutons fixés avec la technologie Ascolite pour plus de solidité
- Boutons en résine épais, dont un de rechange cousu sur l’étiquette de composition
- Prélavage en usine pour éviter le rétrécissement chez vous
- Tissu certifié Oeko-tex sans substances nocives pour la santé
Pays de fabrication
Pour ne pas vous noyer sous les informations, on ne met ici que les usines des 5 principales étapes de fabrication d'un vêtement : matières premières, filature, tissage/tricotage, teinture/finissage, confection.
> En savoir plus sur nos usines
- Confection, tissage, teinture et filature : Portugal
- Coton : Turquie
Pourquoi fabriquer au Portugal et pas en France ?
Bien sûr, produire au Portugal nous permet de vendre moins cher. Mais c’est aussi plus facile d'y faire de la bonne qualité : dans les années 80 quand la France a délocalisé son industrie, le Portugal a renforcé la sienne. Il n'empêche que d’autres que nous arrivent à faire des chemises en flanelle made in France, comme Les tricots Marcel, Le Laboureur, ou Rue Begand.
Pourquoi le coton vient de si loin ?
En réalité, c’est difficile de faire plus près. Si quelques irréductibles Gaulois arrivent à en faire pousser dans leur champs, la culture du coton est marginale en Europe. Les endroits les plus proches où on peut s’approvisionner sont l’Egypte, la Turquie et la Grèce.
Comment ce produit va vieillir
Comment on le sait ? On demande à nos clients et clientes leur avis sur le produit un an après l'achat. Et si le produit a moins d'un an, on vous donne nos prédictions grâce à certains retours spontanés et à notre expérience sur des produits similaires.
Cette chemise en flanelle restera en très bon état.
Comme sur toutes les flanelles, de légères bouloches vont se former avec les lavages. Elles se verront plus sur les couleurs claires, car l’ombre portée des bouloches y est plus visible. Dans tous les cas, ces bouloches peuvent s'enlever avec un rasoir à bouloches.
Sur les versions foncées, comme toujours avec les tissus en coton, la couleur va perdre en intensité au fur et à mesure des lavages et s'éclaircir par endroits, notamment au col.
Impact environnemental
Cet impact est calculé avec la méthode de l'affichage environnemental français (en cours d’expérimentation).
La chemise en flanelle a un coût environnemental de 482 points, selon la méthodologie officielle de l’affichage environnemental textile. C’est ce que sa fabrication “coûte” à la nature, quand on regarde son impact sur le changement climatique, l’acidification des océans, sa toxicité pour l’eau douce, etc.
Par comparaison, un vêtement de poids équivalent, 100% coton conventionnel, fabriqué au Bangladesh et vendu par une marque de fast fashion, a un coût environnemental de 1923 points.
Pourquoi cette différence ? Voici les principales raisons :
- Les pays de production : fabriquer au Portugal ou en France nécessite moins d’énergies fossiles qu’au Bangladesh (un des principaux pays producteurs de vêtements low cost). Résultat : cette fabrication plus locale limite les impacts sur le changement climatique, l’acidification des océans ou l’épuisement des ressources.
- La matière : le coton bio a un impact environnemental assez faible comparé à la matière coton conventionnel, notamment car il utilise peu de pesticides (donc faible toxicité pour l’eau douce) et qu’il est biodégradable (donc moins de problématiques de micro-fibres ou de déchets en fin de vie).
- La durabilité : les enseignes de fast fashion incitent à l’achat notamment en renouvelant très rapidement leurs collections et en proposant de très nombreuses références, et elles découragent de réparer en pratiquant des prix dérisoires. Cela augmente donc le nombre de vêtements vendus par personne et diminue le nombre de fois où un vêtement est porté. À l’inverse, chez Loom, nous avons choisi d’avoir des pratiques commerciales qui encouragent nos clients et clientes à garder leurs vêtements le plus longtemps possible.
- Les invendus : en France, les enseignes de mode ont en moyenne 4% d’invendus (source ADEME). Comme nous ne renouvelons pas nos collections, nous n’en avons quasiment pas.
Même si on a tout fait pour qu’il soit le plus faible possible, l’impact environnemental de ce produit n’est pas négligeable. Donc avant d’acheter, faites durer vos vêtements le plus longtemps possible.
Calcul effectué par Loom le 14/07/2025 sur l'outil Ecobalyse. Cliquez sur les liens ci-dessus pour accéder aux simulations et avoir plus de détails sur les hypothèses retenues.
Conseils d'entretien
Le plus important, c'est de la laver sur l’envers, col déboutonné mis à plat - pour limiter décoloration et boulochage.
Elle passe en machine à 40 degrés et tolère le sèche-linge. Mais mieux vaut la laver à 30°C et la sécher à l'air libre : c'est aussi efficace, bien plus écolo et ça prolongera sa durée de vie.
Notre meilleur conseil pour ne pas la récupérer trop froissée et la repasser plus facilement : essorez à basse vitesse (600 tours/minute max) et accrochez-la encore humide sur un cintre.
N'oubliez pas de toujours repasser vos chemises sur l'envers et à température basse pour les abîmer le moins possible - surtout avec la chemise en flanelle dont les fibres duveteuses supportent mal le fer trop chaud. Et si vous ne savez pas repasser, suivez juste cette démonstration vidéo.
Le tissu boulochera toujours un peu. En fait, c’est le principe même de la flanelle : le coton est gratté (c’est ce qui fait que c’est si doux) donc les fibres se détachent plus facilement (voici à quoi la chemise ressemble après six mois de port et une dizaine de cycles lavage/repassage sur l'envers). Vous pouvez apprendre à vivre avec... ou bien lui passer de temps en temps un coup de rasoir à bouloche.
01.
C'est doux, c'est chaud et c'est du coton
La recette pour obtenir de la flanelle : faire passer une étoffe de coton entre deux rouleaux à picots tournant en sens inverse. Cela donne une chemise douce au toucher car légèrement duveteuse. Une chemise chaude car l'air est emprisonnée dans le poil du tissu. Et une chemise décontractée, qui se porte aussi bien seule que sur un t-shirt.
02.
La flanelle et la bouloche
Notre tissu vient de l'usine portugaise Somelos, avec qui on bosse depuis le début. Coton longue fibre, fil double retors pour la chaine, tissu rasé, contrôle qualité précis : ils font le maximum pour que le boulochage soit le plus limité possible. Mais il n'y a pas de magie : une chemise en flanelle boulochera toujours un peu. Cliquez ici pour voir le tissu après une dizaine de lavages sur une chemise couleur sable, celle où le boulochage est le plus visible.
03.
C’est beau, c’est bio
Le gros problème écologique du coton dit "conventionnel", c'est qu'il utilise énormément de pesticides et engrais de synthèse, un drame pour la biodiversité et les agriculteurs. Notre coton est bio certifié GOTS, cultivé en agriculture biologique. On s’est aussi assuré que cette chemise soit inoffensive pour votre peau : le tissu est certifié Oeko-tex et on la lave avant de vous l’envoyer.
04.
La guerre des boutons
Certaines chemises haut de gamme ont des boutons en nacre, mais ils ont tendance à casser. On a donc plutôt opté pour des boutons en résine épais qui résisteront bien mieux aux lavages en machine.
05.
La guerre des boutons 2 : la revanche d’Ascolite
Pour s’assurer que les boutons ne se décousent pas, on a utilisé une machine Ascolite. Un procédé qui renforce le montage en entourant le pied du bouton d’un fil supplémentaire soudé à chaud. Pensé pour les gens qui s'appellent Clark Kent et n'ont pas toujours le temps de déboutonner leur chemise pour sauver la planète.
06.
Moins, mais mieux
Certaines chemises ont des détails de confection qui plaisent aux puristes, mais qui - entre nous - ne servent pas à grand chose. Alors on les a retirés pour ne pas vous faire payer la chemise trop cher : bye bye les hirondelles de renforts, le pli d’aisance, les coutures à 8 points par cm et le deuxième bouton à la manche. Résultat : une chemise à la coupe ajustée (sans être trop cintrée) avec juste ce qu’il faut pour garantir sa solidité.
07.
La crème de la crème
Et on ne parle pas des pastéis. L'atelier qui a confectionné nos chemises a l’habitude des vêtements haut de gamme… En fait, il ne fabriquent que ça. Ils mettent la qualité avant tout, alors forcément, le courant entre nous est tout de suite bien passé. Ah, et ils sont au Portugal, parce que la qualité de votre chemise est aussi importante que les conditions de travail de celles qui les fabriquent.
08.
Made in Portugal
Pourquoi produire en Europe ? Cela garantit des conditions de travail décentes pour les travailleurs. On est sûrs que l’usine traite ses déchets et ses eaux usées selon la réglementation de l’U.E. C’est assez proche pour nous permettre de régulièrement rendre visite aux usines. Cela évite que nos vêtements ne parcourent des milliers de kilomètres. Cela maintient une industrie et des savoir-faires textiles à un niveau local. On continue ?
Nous publions tous les avis, qu’ils soient bons ou moins bons.
Quand demandez-vous des avis aux clients ?
On vous envoie une demande d’avis un mois après la réception de votre commande. On estime que c’est le minimum de temps nécessaire pour avoir porté et lavé un vêtement plusieurs fois et se faire vraiment un avis éclairé. Ensuite, tous vos avis sont publiés dans la semaine, qu’ils soient bons ou non.
Est-ce que vous demandez des avis sur 100% des produits commandés par les clients ?
On le faisait au début, puis on s’est rendus compte qu’on commençait à envoyer beaucoup trop d’emails à certaines personnes qui achètent régulièrement chez nous. Bref, on spammait un peu. En plus, ça commençait à nous prendre vraiment beaucoup trop de temps dans l’équipe de répondre aux avis - puisqu'on veut répondre individuellement en privé à presque chaque personne qui nous laisse un avis. Aujourd’hui, on ne demande plus d’avis sur les produits qui répondent aux deux critères suivants : 1/ Il y a suffisamment d’avis affichés sur le site pour que les personnes qui souhaitent acheter puissent se faire une opinion éclairée sur le produit 2/ Nous avons lu dans l’équipe Loom suffisamment d’avis pour comprendre comment faire évoluer le produit à la prochaine génération.
Minute papillon : qu’est-ce qui prouve qu’on ne modifie pas les avis en mettant des 5 étoiles partout ?
Honnêtement : rien, on vous donne juste notre parole. Comme pour le reste d’ailleurs : où on fabrique, d’où vient notre laine, la note de nos tests labos, etc. Les seules fois où on pourrait toucher à ce que vous écrivez, c’est si votre message contient des fautes d’orthographe (et encore y en a pas mal qui nous échappent) ou s’il est à caractère raciste, homophobe, etc (mais ça n’est jamais arrivé pour l’instant).
Demander un avis au bout d’un mois, ce n’est pas assez pour savoir si les vêtements sont vraiment durables, non ?
Vous avez raison, c’est pour ça qu'on vous envoie un autre e-mail de demande d'avis un an après votre achat – on demande même une photo pour voir comment votre vêtement a vieilli. Les réponses nous servent à améliorer nos vêtements et à donner des informations sur "comment ce produit va vieillir" dans nos pages produits. Pour ne pas solliciter inutilement nos clients et nos clientes, on ne demande pas ces avis sur 100% des produits commandés : dès que nous avons suffisamment de données pour comprendre les points d’amélioration, nous arrêtons demander les avis à un an.
